闲鱼，今年的毕业季玩得不一样

进入六月毕业季，又有一大批学生将要离开校园，而毕业典礼，就是同学们在校园里最后的一块美好记忆拼图，当然得好好准备一番。

众多品牌营销毫无意外地又开始致敬青春，比谁更催泪的模式化套路，高度同质化的情感主题已经越来越难挑动年轻人的感知神经，当年轻人对品牌们“程式化”的情感套路越来越无感，今年毕业季，在一众品牌还将视角锁定在「人」身上时，闲鱼却另辟蹊径地为大学校园里的「物」办了一场史无前例的毕业典礼。

闲鱼则在这场名为「我们一起毕业啦」的活动中，从自身C2C闲置兴趣交易的平台特性出发创新聚焦学生特色物品毕业，无论是在毕业季的场景中真正找到了品牌与用户的强供需关联，还是以新奇的角度引起了学生群体的广泛关注和踊跃参与，将「毕业季挂闲鱼」的认知深入到了学生群体的心智。

闲鱼的这场毕业季营销，其稀缺性正是在于真正回归了品牌原点，一切创意围绕品牌核心价值而展开，也就是闲鱼所强调的「毕业季挂闲鱼」；而另一方面，每年毕业季，校园里活跃的跳蚤市场都会组成一道独特的风景线，离校前卖掉闲置物品可以说是不少学生必经的毕业仪式，这无疑是闲鱼放大平台价值和用户沟通建联的绝佳时机。

在这场营销中，“TA的毕业礼”可以说既是创意切入点，也是建立「毕业季挂闲鱼」认知的场景连接点。基于用户的需求，闲鱼「我们一起毕业啦」活动把线下跳蚤市场搬到线上，为毕业生搭建一个解决带不走物品的新场地，还在学生参与清空闲置时，为他们准备了一键领取的无门槛搬家券、寄件券、旧书回收金额翻倍等毕业福利，这不仅从一个新颖的角度紧扣毕业季的氛围，也在解决学生群体毕业场景实际需求的同时，有效强化了「毕业季挂闲鱼」的认知。

闲鱼用这场极具平台特色的毕业季营销告诉我们——真正好的营销从来不会被节点绑架，不会被思维定式束缚，而是要守住品牌原点再顺势而为，透过节点找到受众的痛点和痒点逐个击破。想通这一点，或许每个品牌都能从闲鱼的身上找到自身的破局之道。