高质发展|正荣地产揽获六项大奖

2020年8月19日，在“2020中国房地产业战略峰会”上，亿翰智库重磅公布《2020中国房企综合实力TOP200研究报告》。凭借领先的运营综合能力、持续提升的盈利水平、良好的客户口碑等，正荣地产荣获“2020中国房企综合实力TOP20”、“2020中国房企品牌价值TOP20”、“中国房地产企业营销创新力TOP10”、“中国房地产企业社会责任TOP20”、“中国房地产企业运营能力TOP20”、“中国房地产企业雇主品牌TOP15”等多项大奖。

亿翰智库发布的《2020年中国房企综合实力TOP200与品牌价值TOP100研究报告》是中国房地产行业的权威性年度报告，采用客观公正的评价标准，挖掘规模大、实力雄厚的房地产企业。从2017年到2020年，正荣地产连续四年蝉联综合实力与品牌价值前20强榜单，印证了企业强大的品牌增长势能和发展实力。

致力于发展成为国内最具发展质量的均好型房地产开发企业，正荣地产2019年初提出“新三年战略”，将2019-2021年设定为“高质量发展期”，在规模水平、盈利能力、财务稳健、经营效率、持续发展五大维度上发力，提质增效深化动力机制，带动营收及盈利水平持续提升。稳步跨越千亿之后，正荣进入到一个全新运营发展阶段。

2020上半年，面对经济下行压力叠加疫情影响，正荣地产着力创新突破，打造高效率的运营体系，营收情况和盈利水平持续稳步提升。

正荣地产植根中国，持续聚焦深化“1+6+X”全国化战略布局（一个职能总部、六大发展区域、X个项目深耕），注重区域架构变阵、明确区域发展战略、巩固区域城市价值，以对城市发展的超前战略眼光，为城市群发展提速赋能，坚持核心都市圈及一、二线城市深耕。截止2019年底已投资布局长三角、环渤海、中部、西部、海西、珠三角等6大区域，落子上海、南京、苏州等32座一二线城市，开发运营精品项目近200个，土地储备面积逾2600万平方米。

△正荣地产全国布局情况

新增土储方面，质量优，性价比高，85%位于一二线城市，其中二线城市主要为南京、苏州、合肥、西安等核心城市，市场需求大、抗风险能力强，能有效保障公司业务规模持续稳定扩张，奠定未来可持续发展的基础。

立足“改善大师”品牌定位，正荣持续关注产品提升和美好生活打造，创新研发“绿洲社区计划”，从自然、文化和健康三大维度发力，不断升级专业产品标准体系和研发能力，对公共空间系统、户内居家系统等进行全面升级，满足中国改善家庭更高层次的人居需求。目前正荣已成功打造“正荣府”、“紫阙台”及“云麓”三大住宅标杆产品品牌，通过产品标准化实现了三大产品系列的全国布局。

△“绿洲社区计划”

基于“想得更多一点，做得更好一点”的产品匠心，正荣地产实现比同类产品更多的改善提升，并树立起强大的品牌影响力和市场号召力。2020年，正荣天津津门·正荣府荣获国际设计大奖A' Design Award and Competition，西安正荣·紫阙台荣获“2020中国百城建筑新地标”，并有多项人居作品斩获第六届CREDAWARD地产设计大奖·中国、2020美尚奖多项殊荣，持续精进的产品力得到多方权威机构一致肯定。

△2020中国百城建筑新地标

获奖项目：西安正荣·紫阙台

△国际设计大奖A' Design Award and Competition

获奖项目：天津津门·正荣府

△第六届CREDAWARD地产设计大奖·中国

△2020美尚奖部分获奖作品

根据不同阶段的销售窗口期，正荣果断直面与创新社会化营销方式，整合大数据资源、统一全国流量平台、精准投放营销、跨界联合，探索新基建时代的营销新蓝海。全国联动各区域发起“春风行动”，全面落地“安心案场”，推出线上“正荣置家”售楼处，开启在线VR购房模式；顺应直播趋势，落地“超级荣主播大赛”，打造「京东618直播大促」，线上线下双联动，为客户打造安全、健康的置业通道。

通过一系列创新营销举措，正荣上半年销售满意度高达95分，稳居行业TOP10，市场关注与销售流速双提升。其中，引爆置业新浪潮的「京东618直播大促」单日增粉超200000人，收获1500万+围观量，活动期间成交100亿，正荣直播实力出圈，为行业树立可供参考的典范。

2020年，“爱加倍”之年，正荣新生定义并升级服务，打造富有认同感、归属感的社区：结合防疫特殊情况，落地“彩虹行动”，全心守护社区、业主；发布蓝皮书，以100+核心动作、上千条标准细则，打造正荣式幸福生活；运用正荣书院、正荣农场的优势，打造正荣特色的社群；创立「有家生活研习所」，开启 “共建、共治、共享”的新社区格局。

结合防控防疫情况，正荣从品质和服务两大维度，对归家体系进行升级，不断精进服务，实现综合满意度90%；「超级交付归家体系」，全程陪伴业主幸福归家，主导交付项目集中交付率高达93%，得到业主高度认可，稳居行业前列。

为满足后千亿时代的发展需求，正荣落地匹配“高质量发展期”的人才战略，高标准打造精英团队，搭建完善的人才培养体系，全面识别、培训、及储备高质量的管理和专业人才，为员工打造广阔的发展平台，也为自身发展注入源源不断的人才动能。

与此同时，正荣全方位关爱员工，精心打造食、乐、健、行、住、用的“幸福六次方”，提供员工食堂、员工生日会、幸福茶水间、荣厨驾到等福利，关注每位正荣人的方方面面；凝聚热情与活力，提供经费支持员工组建各类文体俱乐部，开启“荣行未来”健康跑，用自律塑造每一步属于荣行者的骄傲。凭借强大的企业文化，正荣地产连续12年中国最佳雇主企业，荣获2019年中国房地产协会“房地产最佳雇主”等多项殊荣。

心怀大爱，正荣持续传递幸福正能量，通过各种方式积极回馈社会。2020年初，正荣积极投身疫情防控，累积捐赠1200万人民币，支持湖北、福建、上海等地开展疫情防控，致敬最美医护工作者，全力复工复产，与社会共生共荣；联动全国12家区域公司落地“荣光计划”，每家公司定点帮扶一所乡村学校，为孩子点亮未来。

与此同时，正荣在精准扶贫、社区共建、乡村发展、爱心助学等领域持续探索，开展一系列公益活动，在追逐美好、传递善能的路上，正荣一直在前进，赋予幸福更广泛的含义。

前行之路，永无止境。在高质量发展之路上，正荣将继续坚持以匠心打造产品，以初心传递美好，提升运营水平，优化债务结构，带动营收和盈利水平提升，积极承担企业公民责任，塑造企业品牌形象，把前进的步伐迈得更加稳健。