苏宁狮王VS京东杯，电商+电竞谁能玩转双十一？

中国电商江湖拼杀了近二十年，从来世事多波诡，不尽江河过眼云。

双十一作为电商江湖率先兴起的一场促销战役，经过多年演变，时至今日已经成为了线上线下的全民狂欢，从线上到线下，双十一主战场在逐步迁移，与此同时，各方争夺的焦点也从流量、价格、商品SKU等，转移到了更加广阔的领域。

其中，电竞领域作为当下年轻用户最关注的热点，自然也是双十一的兵家必争之地，今年的双十一节点，苏宁、阿里、京东在电竞市场展开“三国杀”大战，阿里有WESG（世界电子竞技运动会），苏宁则联合网易暴雪发起“狮王全球邀请赛S1”，京东方面举办“京东杯”电竞大赛，面对庞大的电竞人群展开角逐。

苏宁“狮王”全民运动，“京东杯”内部自嗨？

据相关统计数据，目前国内的电竞用户在3亿左右，电竞市场一片蓝海，庞大的用户基数使得电竞活动从来不缺话题和关注，谁能够充分调动起全民参与的热情，谁就能抢占电竞市场的风口，而只要站在了电竞的风口，小猪佩奇都能飞起来。

苏宁双十一发起的“狮王全球邀请赛S1”，联合网易暴雪，针对《炉石传说》和《星际争霸》两款经典游戏展开对战，面向全国48座城市招募了上万名民间选手报名参赛，与此同时，总决赛还将邀请俄罗斯、乌克兰、韩国等全球多位知名选手参战，国内外民间游戏玩家与全球的大神同台PK，可以说是看点十足。

10月27日，就在苏宁易购双十一发布会的第二天，紧接着就在全国各地门店同步开展“狮王全球邀请赛S1”的第一轮海选，来自全国各地的炉石和星际玩家聚集在苏宁易购门店内，有热血澎湃的年轻人也有头发斑白的老人，有游戏宅男也有电竞女神，苏宁门店瞬间化身“电竞馆”，一场全民参与的电竞嘉年华狂欢正式开启。

（图：苏宁“狮王全球挑战赛S1”城市海选）

就在苏宁全国门店同步开启轰轰烈烈的电竞狂欢嘉年华的同时，“京东杯”电竞比赛也在同步进行中，与苏宁“狮王全球邀请赛”的去品牌化相比，“京东杯”仅从这个赛事名称，就让人感受到了浓浓的商业气息，品牌痕迹大于电竞游戏本身，对当下追求个性排斥广告的年轻人来说，无异于让人难以忍受的“片前广告”。

就赛事本身而言，“京东杯”电竞赛所开展的游戏包括王者荣耀、绝地求生、QQ飞车、英雄联盟，这些游戏本身是当下比较火爆的游戏，应该能有更广泛的关注度，但是京东却没有把游戏应有的热度发挥出来，“京东杯”更多的是邀请职业战队报名参赛，本质上并不是针对民间大众游戏玩家，或许是没有苏宁在全国近10000家门店布局的优势，“京东杯”在全国各地的落地活动难以筹备，线下活动多在一些网吧内举办，缺乏有效执行力。

（图：“京东杯”电竞赛网吧开赛）

记者在查阅苏宁“狮王电竞邀请赛”和“京东杯”比赛的相关新闻资料中，意外发现了京东发布的一则有意思的新闻，在一篇《京东杯王者荣耀城市场景赛128强榜单出炉》的软文中，有这么一段话：“北京赛区最大的亮点就是京东内部员工的王者争夺战….首轮64进32时，选手们都表示‘怎么碰到的都是同事’，而32进16时，大家仍然一脸黑人问号，‘为什么碰到的还是同事’…….”

当“京东杯”电竞赛针对的目标人群不是广大的游戏爱好者，而是自己的内部员工，那么这场比赛也就成了内部的“杯中联谊”，不知道京东所谓的王者荣耀城市场景赛128强中，有多少支战队来自京东自己员工战队。

背靠腾讯这个游戏IP帝国，但京东却硬是把一手好牌打烂了。

背靠大树好乘凉？却永远难有出头之日

外行看热闹，内行看门道。行业内人士都知道，京东背靠腾讯，不仅获得了流量入口，也相应拿到了腾讯系的游戏IP资源，此次双十一“京东杯”电竞赛，京东所开展的多个游戏也都是腾讯系大热的游戏产品，但为什么“京东杯”却鲜有人知呢？

确实，背靠大树好乘凉，但也仅仅是乘凉而已，树荫下永远难以有自己的出头之日，在打造游戏IP方面，更是如此。腾讯自身针对自己的游戏产品有着成熟的赛事运营体系，英雄联盟的LPL职业联赛、王者荣耀的KPL职业联赛、绝地求生的PUBG全球邀请赛，都在各自的游戏人群中有着庞大的关注度，也是官方最高级别最专业的电竞赛事。而“京东杯”针对这几款游戏的比赛就明显LOW了很多，甚至连次要赛事都谈不上，自然也就难以在游戏人群中获得更大关注。

相比之下，苏宁易购与网易暴雪战略合作，双十一联手推出的“狮王全球邀请赛S1”，则是官方赛事，并且今年只是第一赛季，后面还有着S2、S3、S4等长期的规划运营，是两者官方联合筹办的全民参与赛事，获得了网易暴雪官方的更多支持，自然能在游戏圈内获得较大的关注度，也更有希望打造成为拥有全球关注度的游戏赛事IP。

电商+电竞如何玩转双十一？心急吃不了热豆腐！

电商电竞跨界联合，并不是一件简单的事，电竞游戏人群有着自己的特殊性，电竞文化和游戏热情更加重要，如果急于商业变现，则是心急吃不了热豆腐，不仅达不到引流吸金的效果，还会被游戏玩家所排斥。

“京东杯”电竞比赛不仅从名称上就强绑定品牌，更在比赛过程中大肆宣传自身平台和产品，沦为了一场“广告表演秀”，本来应该是个性十足的电竞比赛，却沾染了太多的品牌气息。今年双十一“京东杯”电竞赛已经开展了1个多月，全国8强都已诞生，但在电竞圈中却没有什么波澜，这与比赛缺乏诚意不无关系。

与此同时，苏宁“狮王全球邀请赛S1”立足点在于打造全民参与的电竞狂欢嘉年华，充分调动了游戏玩家的热情，从参与人群覆盖了全球顶级玩家、民间游戏爱好者和职业玩家，大手笔拿出了高达60万的奖金池作为鼓励，让这场比赛显得诚意满满，仅在刚刚过去的城市海选赛时吸引了众多知名玩家参与，如杭州雾哥、成都xigua、北京土豆明等，并且苏宁还将邀请炉石知名玩家Xhope、iAsonu、Time、岛猫等，在游戏人群中内聚集了较高的关注度，接下来长期的赛事运营，将覆盖到更多的游戏玩家。

双十一即将进入开门红，电竞领域率先打响。电商布局电竞赛事，专业的内容和服务至关重要，必须与电竞人群的喜好习惯相符合，真正诚心诚意地为游戏玩家打造一个互动展示的机会和平台，毕竟电竞精神从来都是独立自由的。双十一电竞战场上，我们希望看到的是，电商与电竞相辅相成，在享受电竞魅力的同时，又能在电商平台满足物质需求，何乐而不为！