全球化品牌战略加速落地 TCL携手内马尔站稳世界杯“C位”

四年一度的世界杯序幕已正式拉开，这是32只国际劲旅的赛场，也是全球顶尖品牌的“战场”。TCL作为全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团，在今年2月就官方宣布签约世界顶级体育IP内马尔作为“全球品牌大使”；4月份，TCL打响第一轮世界杯广告战役，率先在海外14国及国内机场、商圈投放TCL×内马尔主题广告，成为最早卡位世界杯营销的品牌之一；6月，TCL覆盖海外13国17城、国内203城的内马尔主题广告再次席卷全球，同是，声势浩大的全球传球助威团招募与霸屏央视的大国品牌《秘密》，让TCL与内马尔都迎来自己的世界杯高光时刻，迅速站稳世界杯C位。

由内马尔与TCL联合出演的大国品牌《秘密》，不仅登上CCTV-1黄金时段，大幅悬疑海报更强势亮相北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场广告大屏，引发全球媒体、大众及球迷的关注和热议。依托内马尔的影响力和娓娓道来的 “秘密”，也让TCL在全球消费者心中烙下坚持突破、敢为人先的“传奇”印记。

《秘密》悬疑海报强势亮相波兰华沙Zlote Tarasy商场

携手内马尔构建互动通路，TCL加速全球化品牌输出

作为领先的全球化品牌，TCL一直是讲述品牌故事、传递品牌文化的高手。此前大国品牌《路》、《行》、《时代》三大篇章，TCL集团董事长、CEO李东生亲身出镜，为大众生动分享了大国品牌的崛起之路。当顶尖体育超级IP内马尔碰撞CCTV大国品牌，《秘密》篇无疑已经成为TCL大国品牌系列纪录片的一次全新自我突破。

影片通过挖掘内马尔与TCL成长历程中的共同特质，采用第一人称视角，讲述了传奇背后的故事；更融入TCL集团董事长、CEO李东生和TCL全球品牌大使内马尔的隔空互动，展现了TCL品牌发展和内马尔成长过程中的诸多相似印记与精神共鸣，成功获得全球范围内消费者的关注和认同。

在影片上映前夕，《秘密》巨幅悬疑海报就已在北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场神秘亮相，包括TCL集团董事长、CEO李东生，TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL全球品牌代言人、著名演员马天宇，著名财经作家吴晓波，海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全等全球13位球员、明星、企业家联名推荐该纪录片。豪华的推荐阵容，不仅折射出TCL深耕全球化多年所累计的影响力，更体现了TCL品牌营销战略上广泛、精准的IP合作、布局。

全球十三位名人大咖推荐大国品牌《秘密》

事实上，凭借多年来深耕海外市场的实践经验，TCL已摸索出一套成熟的全球品牌输出模式，即通过整合娱乐、体育等多元化营销资源，去融合不同圈层消费者的沟通语境，以实现全球性的品牌文化输出、价值观传递，构建本地化的全球化品牌。

早在2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院史上第一个冠名的中国企业，让消费者在美国的文化高地认识、感知到来自中国的品牌形象，输出大国品牌形象与中国文化。目前，好莱坞TCL中国大剧院已经成为彰显大国文化自信的主流阵地。除此之外，近年来，TCL保持与《复仇者联盟》,《钢铁侠3》，《X战警》，《碟中谍5》等好莱坞大片的持续深度合作，2017年更是携手DC大片《正义联盟》进行全球联推，不断利用电影IP的营销力向全球输出大国品牌形象和文化价值观。

体育营销上，TCL同样架构起覆盖全球市场的版图。在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商；在国内，TCL中国男篮与中国男子职业篮球赛的赞助商。本次世界杯，TCL再次通过将体育精神与品牌文化相互融合，借助内马尔构建与全球消费者沟通的情感纽带，传递品牌故事，树立了一个积极拼搏、敢向前才能一往无前的全球化品牌形象，进一步推动全球化品牌落地，向全世界输出大国品牌的文化。

从“先驱”到“主角”，“敢向前”精神驱动TCL全球领先

TCL集团董事长、CEO李东生在给《秘密》的推荐语中这样写道：“传奇都源于前瞻性的视野和敢为人先的魄力，敢向前，才能一往无前。”

从1999越南投资办厂，打响中国企业全球化的第一枪至今，TCL全球化进程在不断加快，全球市场占有率在稳步提升。今天，TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区，在巨大的商业版图下，TCL不断依靠科技创新、产品创新和战略升级，保持着在全球范围内的强大竞争力。截止到目前，TCL集团已经连续四年营收过千亿，其中海外占比近50%。

而更加值得关注的是，依托“敢向前，才能一往无前”的精神，TCL从早期通过海外并购的方式吸取领先技术，到今天通过自主技术研发创新，从跟随者，逐步成为全球科技创新的引领者。从第一台钻石手机、中国第一台免提式按键电话、第一台28寸彩电，到中国第一台互联网电视、中国第一款量子点电视、四倍全高清全球最大110寸3D液晶电视……创科技创新和产品创新的路上，TCL从未止步。目前，TCL在全球拥有26个研发中心，10余个品牌联合实验室，近5万项全球专利，TCL的量子点显示技术、人工智能技术、喷墨打印技术等前沿科技，均处于行业领先地位，这也让TCL能够在全球范围和其他顶尖科技品牌同台竞技中，立于不败之地，敢于深入欧美核心阵营。

2017年，TCL北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%，连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一；TCL空调、冰洗也凭借产品技术创新的硬实力提升，依托TCL多媒体海外积累的资源、渠道，发挥三军联动优势，在欧洲、中东、非洲、东南亚等市场表现亮眼，高速崛起。

近年来，中国企业的全球化意识日益增强，全面“走出去”的时代已经来临，随着“一带一路”倡议和深化对外开放战略的提出，中国企业正迎来全球化最好的时机。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示，中国品牌要与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以全球化的思维方式去考量品牌价值和文化输出，将中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。而TCL作为一家全球化企业和大国品牌典范，正肩负起新的历史使命——响应“发挥品牌引领作用” 的国家战略，通过提升中国品牌的国际竞争力，向世界输出中国品牌价值观和中国文化，带领更多中国品牌走向全球。